Ekonomija nogometa: Kako se klubovi nose s financijskim izazovima
Financiranje profesionalnog nogometa prilično je složeno i funkcionira drugačije nego kod amaterskih natjecanja, koja su često ovisna o članarinama i javnim financijama. U Češkoj, na primjer, u velikoj mjeri to subvencionira FAČR (Nogometna udruga Češke Republike). Kod profesionalnih nogometnih klubova, s druge strane, prevladava privatno financiranje. Naravno, imaju prihode od ulaznica, ali to im ne bi bilo dovoljno za pokriće svih troškova. Stoga moraju tražiti i druge izvore, kojih ima mnogo, a sada ćemo ih detaljnije predstaviti.
Reklama u nogometu ima mnogo oblika
Financije nogometnim klubovima osigurava najviše prodaja reklamnih prava, sponzorstvo ili druge komercijalne aktivnosti, među koje spada i merchandising. No, ne smijemo zaboraviti ni na podršku kladionica, koja samo u Češkoj doseže milijardne iznose. A prilično visok udio čine i takozvane transferne naknade za prodaju igrača ili nagrade za sudjelovanje u međunarodnim natjecanjima.
Prava na emitiranje
Prava na emitiranje pojedinačnih utakmica domaće ili europske lige obično kupuju komercijalne tvrtke, koje nude veće iznose od javnih televizija. A često se događa i situacija kada se suočavaju timovi koji su prodali prava različitim televizijama. Dakle, odlučuje tko je domaćin na terenu.
Prema statistikama, najpopularnija britanska Premier League i slijede španjolska La Liga, njemačka Bundesliga, talijanska Serie A i francuska Ligue 1. Ovih pet natjecanja jednostavno ima prednost u izvedbi i time su stekli privilegirani položaj i višestruko veće prihode od drugih europskih liga uključujući i onu češku. I kod nas, međutim, emitiranje svake sezone košta više od 100 milijuna kuna.
Sponzori ne samo iz sportskog sektora
U nogometu je moguće sponzorirati pojedine klubove ili sportske događaje, ali i cijela natjecanja. A to vrijedi za tvrtke iz sportskog sektora, kao i za sve ostale. Tipično, naravno, nogometaše oblače proizvođači sportskih odijela, ali se, na primjer, na stadionima ili u okviru cateringa mogu predstaviti i brendovi hrane, pića itd., za koje je to samo još jedan način promocije.
Glavnu riječ ima glavni sponzor, ali velika većina nogometnih klubova nudi tvrtkama i druge oblike partnerstva. Velika prestiž za odjevne marke je kada mogu oblačiti igrače. Ponekad tako surađuju putem barter-a, odnosno proizvodnjom dresova, kopački ili dodataka za promociju. Kod spomenutih pet najpopularnijih natjecanja, za ovu mogućnost se ipak još uvijek plaća.
Druge komercijalne aktivnosti
Jedna od mogućnosti, kako nogometni klubovi zarađuju novac, je i merchandising, odnosno prodaja dresova i drugih reklamnih predmeta. A općenito vrijedi da što je klub veći, to veći prihod mu ove aktivnosti osiguravaju. U istu kategoriju spada i prodaja licenci ili, na primjer, mogućnost obilaska stadiona i ekskurzija u klupski muzej.
Kako je s prodajom i kupnjom igrača?
Kada pogledamo nogometne transfere 2024., vidimo kod najpoznatijih imena iznose u vrijednosti desetaka milijuna eura. Je ali nužno imati na umu da slične visoke su i naknade za njihovu kupnju. U prihod se dakle uračunava samo razlika između prihoda i rashoda. Iznosi koji predstavljaju nogometne plaće i transfere najboljih igrača često su zaista astronomski. Samo nekolicina elitnih klubova može si ih priuštiti. Ostali se više trude razvijati vlastite talente koje kasnije prodaju.
