Economia fotbalului: Cum se descurcă cluburile cu provocările financiare
Finanțarea fotbalului profesionist este destul de complicată și funcționează diferit față de competițiile amatoare, care sunt adesea dependente de cotizațiile membrilor și de finanțările publice. În Cehia, de exemplu, este în mare parte subvenționată de FAČR (Asociația de Fotbal din Republica Cehă). La cluburile de fotbal profesionist, pe de altă parte, predomină finanțarea privată. Desigur, au venituri din vânzarea biletelor, dar acestea nu le-ar fi suficiente pentru a acoperi toate costurile. Așadar, trebuie să caute și alte surse, care sunt numeroase și pe care le vom explora acum în detaliu.
Publicitatea are multe forme în fotbal
Finanțele cluburilor de fotbal sunt asigurate în principal prin vânzarea drepturilor de publicitate, sponsorizare sau alte activități comerciale, printre care se numără și merchandisingul. Dar nu trebuie să uităm nici de sprijinul caselor de pariuri, care doar în Republica Cehă ajunge la sume de miliarde. Și o proporție destul de mare o reprezintă așa-numitele taxe de transfer pentru vânzarea jucătorilor sau recompensele pentru participarea în competițiile internaționale.
Drepturile de difuzare
Drepturile de difuzare ale meciurilor din ligile interne sau europene sunt de obicei cumpărate de companii comerciale, care oferă sume mai mari decât televiziunile publice. Și adesea apare situația în care echipele care joacă au vândut drepturile diferitelor televiziuni. Deci, cine este echipa gazdă pe teren decide.
Conform statisticilor, cea mai populară Premier League britanică este urmată de La Liga spaniolă, Bundesliga germană, Serie A italiană și Ligue 1 franceză. Aceste cinci competiții au pur și simplu un avantaj de performanță și astfel au obținut o poziție privilegiată și venituri de câteva ori mai mari decât alte ligi europene , inclusiv cea cehă. Chiar și la noi, difuzarea fiecărei sezoane costă mai mult de 100 de milioane de coroane.
Sponsorii nu doar din domeniul sportului
În fotbal, este posibil să sponsorizezi cluburi individuale sau meciuri sportive, dar și întregi competiții. Și acest lucru se aplică atât firmelor din domeniul sportului, cât și tuturor celorlalte. De obicei, fotbaliștii sunt îmbrăcați de producătoride îmbrăcăminte sportivă, dar, de exemplu, pe stadioane sau în cadrul serviciilor de catering, se pot prezenta și mărci de alimente, băuturi etc., pentru care este doar o altă modalitate de promovare.
Cuvântul principal îl are sponsorul general, dar majoritatea cluburilor de fotbal oferă firmelor și alte forme de parteneriat. O mare prestigiu pentru brandurile de îmbrăcăminte este să îmbrace jucătorii. Uneori, colaborează prin barter, adică prin producerea tricourilor, ghete sau accesorii în schimbul prezentării. Pentru cele cinci competiții menționate, însă, pentru această opțiune se plătește încă.
Alte activități comerciale
Una dintre modalitățile prin care cluburile de fotbal fac bani este și merchandising-ul, adică vânzarea de tricouri și alte obiecte promoționale. Și, în general, cu cât clubul este mai mare, cu atât aceste activități îi asigură un profit mai mare. În aceeași categorie se încadrează și vânzarea licențelor sau, de exemplu, posibilitatea de a vizita stadionul și de a face tururi ale muzeului clubului.
Cum stau lucrurile cu vânzarea și cumpărarea jucătorilor?
Când ne uităm la transferurile de fotbal din 2024, vedem la cele mai cunoscute nume sume de zeci de milioane de euro. Este important să ne dăm seama că taxele pentru achiziționarea lor sunt de asemenea foarte mari. Așadar, în venit se ia în considerare doar diferența dintre venituri și cheltuieli. Sumele care reprezintă salariile și transferurile celor mai buni jucători sunt într-adevăr astronomice. Astfel, doar o mână de cluburi de elită își permit aceste cheltuieli. Celelalte se concentrează mai mult pe dezvoltarea propriilor talente, pe care le vând ulterior.
