L'economia del calcio: come i club affrontano le sfide finanziarie
Il finanziamento del calcio professionistico è piuttosto complesso e funziona in modo diverso rispetto ai tornei amatoriali, che spesso dipendono dai contributi dei membri e dai finanziamenti pubblici. In Repubblica Ceca, ad esempio, è in gran parte sovvenzionato dalla FAČR (Federazione calcistica della Repubblica Ceca). Nei club di calcio professionistici, invece, prevale il finanziamento privato. Naturalmente, hanno entrate dai biglietti, ma queste non sarebbero sufficienti a coprire tutti i costi. Devono quindi cercare anche altre fonti, che sono molte e ora le presenteremo più nel dettaglio.
La pubblicità ha molte forme nel calcio
Le finanze dei club di calcio sono garantite principalmente dalla vendita dei diritti pubblicitari, dal sponsoring o da altre attività commerciali, tra cui rientra anche il merchandising. Non dobbiamo dimenticare nemmeno il supporto delle agenzie di scommesse, che solo in Repubblica Ceca raggiunge cifre miliardarie. E una parte piuttosto alta è costituita anche dalle cosiddette commissioni di trasferimento per la vendita di giocatori o dai premi per la partecipazione a competizioni internazionali.
Diritti di trasmissione
I diritti di trasmissione delle singole partite di campionati nazionali o europei vengono solitamente acquistati da società commerciali, che offrono somme maggiori rispetto alle emittenti pubbliche. E spesso si verifica anche la situazione in cui si affrontano squadre che hanno venduto i diritti a diverse televisioni. Quindi, a decidere è chi gioca in casa.
Secondo le statistiche, la più popolare è la Premier League britannica, seguita da La Liga spagnola, la Bundesliga tedesca, la Serie A italiana e la Ligue 1 francese. Queste cinque competizioni hanno semplicemente un vantaggio in termini di prestazioni e hanno così guadagnato una posizione privilegiata e introiti molte volte superiori rispetto ad altri campionati europei , compreso quello ceco. Anche da noi, però, la trasmissione ogni stagione costa più di 100 milioni di corone.
Sponsor non solo nel settore sportivo
Nel calcio è possibile sponsorizzare singoli club o eventi sportivi, ma anche intere competizioni. E questo vale per le aziende del settore sportivo e per tutte le altre. Tipicamente, ovviamente, i calciatori indossano produttori di abbigliamento sportivo, ma ad esempio negli stadi o nel catering possono presentarsianche marchi di alimenti, bevande, ecc., per i quali è solo un altro modo di promuoversi.
La parola principale spetta allo sponsor principale, ma la stragrande maggioranza dei club di calcio offre alle aziende anche ulteriori forme di partnership. Essere in grado di vestire i giocatori è un grande prestigio per i marchi di abbigliamento. A volte collaborano quindi attraverso il baratto, producendo maglie, scarpe o accessori in cambio di visibilità. Tuttavia, per le cinque competizioni più popolari, per questa possibilità si paga ancora.
Altre attività commerciali
Una delle possibilità, attraverso cui i club di calcio guadagnano denaro, è il merchandising, ovvero la vendita di maglie e altri articoli promozionali. E in generale, più grande è il club, maggiore sarà il guadagno che queste attività possono garantire. Nella stessa categoria rientra anche la vendita di licenze o, ad esempio, la possibilità di tour dello stadio e visite al museo del club.
Com'è la situazione con la vendita e l'acquisto di giocatori?
Guardando i trasferimenti calcistici del 2024, vediamo per i nomi più noti importi nell'ordine di decine di milioni di euro. È però necessario rendersi conto che anche le commissioni per il loro acquisto sono altrettanto elevate. Quindi, nel calcolo dei guadagni si considera solo la differenza tra entrate e uscite. Le somme che rappresentano gli stipendi e i trasferimenti dei migliori giocatori sono davvero astronomiche. Solo un pugno di club d'élite può permettersele. Gli altri cercano piuttosto di formare i propri talenti, che poi vendono.
