Ekonomia futbolu: Jak kluby radzą sobie z wyzwaniami finansowymi
Finansowanie profesjonalnego futbolu jest dość skomplikowane i działa inaczej niż w przypadku amatorskich rozgrywek, które często są zależne od składek członkowskich i finansów publicznych. W Czechach na przykład w dużej mierze dotuje to FAČR (Czeska Federacja Piłkarska). W profesjonalnych klubach piłkarskich dominuje natomiast finansowanie prywatne. Oczywiście mają przychody z biletów, ale to nie wystarczyłoby na pokrycie wszystkich kosztów. Muszą więc szukać innych źródeł, których jest wiele, i teraz je sobie dokładniej przedstawimy.
Reklama w futbolu ma wiele form
Finanse klubów piłkarskich zapewnia głównie sprzedaż praw reklamowych, sponsoring lub inne działalności komercyjne, w tym merchandising. Nie możemy też zapominać o wsparciu ze strony firm bukmacherskich, które tylko w Czechach osiągają miliardowe kwoty. A dość dużą część stanowią również tzw. opłaty transferowe za sprzedaż zawodników lub nagrody za udział w międzynarodowych rozgrywkach.
Vysílací práva
Prawa do transmisji poszczególnych meczów krajowej lub europejskiej ligi zazwyczaj kupują firmy komercyjne, które oferują za nie wyższe kwoty niż telewizje publiczne. Często zdarza się również sytuacja, w której przeciwko sobie grają drużyny, które sprzedały prawa różnym telewizjom. Decyduje więc to, kto jest gospodarzem na boisku.
Według statystyk najpopularniejsza jest brytyjska Premier League a następnie hiszpańska La Liga, niemiecka Bundesliga, włoska Serie A i francuska Ligue 1. Te pięć lig po prostu ma przewagę pod względem wydajności i dzięki temu zdobyły uprzywilejowaną pozycję oraz wielokrotnie wyższe przychody niż inne europejskie ligi , w tym czeska. U nas jednak transmisje każdej sezonu kosztują więcej niż 100 milionów koron.
Sponsorzy nie tylko z branży sportowej
W futbolu można sponsorować poszczególne kluby lub wydarzenia sportowe, ale także całe ligi. I to dotyczy zarówno firm z branży sportowej, jak i wszystkich innych. Typowo oczywiście piłkarzy ubierają producenci odzieży sportowej, ale na przykład na stadionach lub w ramach cateringu mogą się prezentować również marki żywności, napojów itp., dla których jest to tylko kolejny sposób promocji.
Główne słowo ma główny sponsor, ale zdecydowana większość klubów piłkarskich oferuje firmom także inne formy partnerstwa. Wielką prestiżem dla marek odzieżowych jest to, że mogą ubierać zawodników. Czasami współpracują w formie barteru, czyli produkując koszulki, buty piłkarskie lub akcesoria w zamian za promocję. W przypadku wspomnianych pięciu najpopularniejszych lig za tę możliwość jednak jeszcze się płaci.
Inne działania komercyjne
Jedną z możliwości, jak kluby piłkarskie zarabiają pieniądze, jest także merchandising, czyli sprzedaż koszulek i innych przedmiotów reklamowych. Ogólnie rzecz biorąc, im większy klub, tym wyższe dochody zapewniają te działania. Do tej samej kategorii należy także sprzedaż licencji lub na przykład możliwość zwiedzania stadionu i wycieczek do muzeum klubowego.
Jak wygląda sprzedaż i zakup zawodników?
Kiedy spojrzymy na transfery piłkarskie w 2024 roku, widzimy przy najznakomitszych nazwiskach kwoty w wysokości dziesiątek milionów euro. Je ale nutné si uvědomit, že podobně vysoké są i poplatki za jejich nákup. Do výdělku se tedy počítá jen rozdíl mezi příjmy a výdaji. Sumy představující fotbalové platy a transfery nejlepších hráčů ale bývají skutečně astronomické. Dovolit si je tak může jen hrstka elitních klubů. Ostatní se snaží spíš o výchovu vlastních talentů, které později prodají.
