Икономика на футбола: Как клубовете се справят с финансовите предизвикателства
Финансирането на професионалния футбол е доста сложно и функционира по различен начин от аматьорските състезания, които често зависят от членски вноски и публично финансиране. В Чехия, например, голяма част от него се субсидира от FAČR (Футболната асоциация на Чешката република). При професионалните футболни клубове обаче преобладава частното финансиране. Разбира се, те имат приходи от билети, но те не биха били достатъчни за покриване на всички разходи. Така че трябва да търсят и други източници, които са много и сега ще ги представим по-подробно.
Рекламата има много форми във футбола
Финансирането на футболните клубове осигурява предимно продажбата на рекламни права, спонсорство или други търговски дейности, сред които е и мърчандайзингът. Но не трябва да забравяме и за подкрепата на букмейкърските къщи, която само в Чехия достига милиардни суми. И доста висок дял представляват и така наречените трансферни такси за продажба на играчи или награди за участие в международни състезания.
Vysílací права
Права за излъчване на отделни мачове от домашната или европейската лига обикновено се купуват от комерсиални компании, които предлагат по-високи суми от обществените телевизии. И често се случва ситуации, в които играят отбори, които са продали правата на различни телевизии. Така че решаващо е кой е домакин на терена.
Според статистиката най-популярната британска Премиер лига и следват испанска Ла Лига, германска Бундеслига, италианска Серия А и френска Лига 1. Тези пет състезания просто имат предимство по отношение на представянето и така са спечелили привилегировано положение и многократно по-високи приходи от другите европейски лиги , включително и чешката. Но и при нас излъчването всяка сезона струва повече от 100 милиона крони.
Спонсори не само от спортната сфера
Във футбола е възможно да се спонсорират отделни клубове или спортни събития, но също така и цели състезания. И това важи както за компании от спортния сектор, така и за всички останали. Типично, разбира се, футболистите са облечени от производители на спортни облекла, но например на стадионите или в рамките на кетъринга могат да се представяти марки храни, напитки и т.н., за които това е просто още един начин за реклама.
Основната роля играе главният спонсор, но абсолютното мнозинство от футболните клубове предлага на фирмите и други форми на партньорство. Голяма престиж е за модните марки, когато могат да облекат играчите. Понякога те сътрудничат под формата на бартер, тоест произвеждат футболни екипи, обувки или аксесоари в замяна на реклама. Но за споменатите пет най-популярни състезания все още се плаща за тази възможност.
Други търговски дейности
Един от начините, по които футболните клубове печелят пари, е мърчандайзинг, тоест продажба на екипи и други рекламни артикули. И общо взето, колкото по-голям е клубът, толкова по-високи приходи осигуряват тези дейности. В същата категория попада и продажба на лицензи или например възможността за обиколки на стадиона и екскурзии в клубния музей.
Как е с продажбата и покупката на играчи?
Когато погледнем футболните трансфери за 2024, виждаме при най-известните имена суми на стойност десетки милиони евро. Je ale nutné si uvědomit, že подобně vysoké jsou i poplatky za jejich nákup. Do výdělku se tedy počítá jen rozdíl mezi příjmy a výdaji. Sumy představující fotbalové platy a transfery nejlepších hráčů ale bývají skutečně astronomické. Dovolit si je tak může jen hrstka elitních klubů. Ostatní se snaží spíš o výchovu vlastních talentů, které později prodají.
